第36屆意大利廣告?zhèn)鞑フ筕iscom Italia于10月3日在米蘭圓滿落幕。作為歐洲廣告?zhèn)鞑ヅc品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，本屆展會(huì)為期三天，吸引了來(lái)自全球的9254名專(zhuān)業(yè)觀眾與180家參展品牌齊聚一堂，集中展示了最新的印刷、廣告、顯示與品牌傳播解決方案。

廣告?zhèn)鞑サ奈磥?lái)正在重構(gòu)

Viscom Italia 2025以“創(chuàng)意×技術(shù)×體驗(yàn)”為核心關(guān)鍵詞，全面展示了行業(yè)的跨界融合與數(shù)字化創(chuàng)新趨勢(shì)。

參展品牌中有30%為新加入企業(yè)，涵蓋數(shù)字印刷、視覺(jué)裝置、品牌零售、活動(dòng)策展等領(lǐng)域。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅聚焦打印技術(shù)與數(shù)字應(yīng)用，還延伸至空間美學(xué)與品牌體驗(yàn)，呈現(xiàn)出“從工藝到創(chuàng)意、從視覺(jué)到體驗(yàn)”的全新行業(yè)圖景。

來(lái)自倫巴第、威尼托、皮埃蒙特、拉齊奧等意大利地區(qū)的觀眾構(gòu)成了核心客群，而海外買(mǎi)家則主要來(lái)自瑞士、中國(guó)、德國(guó)、西班牙與克羅地亞。Viscom已成為歐洲視覺(jué)傳播生態(tài)的重要匯流地。

Wonderplace：沉浸式創(chuàng)意中心

2025年全新推出的“Wonderplace沉浸式創(chuàng)意區(qū)”成為展會(huì)焦點(diǎn)。該裝置由3M、ABS集團(tuán)、飛利浦專(zhuān)業(yè)顯示等知名品牌聯(lián)合打造，模擬了視覺(jué)傳播在零售、酒店與產(chǎn)品個(gè)性化中的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景。

與此同時(shí)，Viscom Talks論壇匯聚了來(lái)自AI、可持續(xù)設(shè)計(jì)、建筑美學(xué)與企業(yè)管理領(lǐng)域的專(zhuān)家，探討了生成式人工智能、環(huán)保材料、臨時(shí)建筑與法規(guī)趨勢(shì)等議題，為行業(yè)提供了前瞻性的思考方向。

Elementaria：AI與空間設(shè)計(jì)的融合

另一亮點(diǎn)展區(qū)“Elementaria”迎來(lái)了第11屆，以主題“A.I.D.A.——Artificial Intelligence Display Art”探索人工智能與展示設(shè)計(jì)的共創(chuàng)關(guān)系。八位意大利頂尖設(shè)計(jì)師以贊助品牌提供的材料為媒介，打造出一系列面向未來(lái)零售的展示裝置。

同時(shí)設(shè)立的“Matter Gallery材料館”則集中展示創(chuàng)新環(huán)保材質(zhì)，為設(shè)計(jì)師與品牌提供新的靈感源泉。

DIVA Awards：創(chuàng)意與可持續(xù)的雙重榮譽(yù)

今年的意大利展示設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)DIVA Award評(píng)選依舊備受關(guān)注。評(píng)審團(tuán)由來(lái)自拜耳、歐萊雅、JVC建伍株式會(huì)社、快網(wǎng)與佩妮超市等品牌的高層組成，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋展示設(shè)計(jì)、數(shù)字標(biāo)牌、環(huán)保創(chuàng)新等領(lǐng)域。最終，“DIVA最佳展示獎(jiǎng)”與“DIVA綠色創(chuàng)新獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)表彰了最具創(chuàng)意與可持續(xù)價(jià)值的項(xiàng)目。

Viscom 2026：邁向廣告?zhèn)鞑バ录o(jì)元

在本屆展會(huì)期間，主辦方發(fā)布了下一屆意大利廣告?zhèn)鞑フ筕iscom Italia的全新戰(zhàn)略：展會(huì)將于2026年10月27日至28日移師米蘭Allianz MiCo展覽中心，并以全新形式亮相。

新一屆Viscom將成為意大利廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)的核心樞紐，通過(guò)高品質(zhì)預(yù)裝展位、國(guó)際化會(huì)議議程與品牌展示舞臺(tái)，形成“展示、對(duì)話、啟發(fā)、共創(chuàng)”的多層生態(tài)。企業(yè)不僅能展示大型設(shè)備與現(xiàn)場(chǎng)演示，還可參與主題論壇，與來(lái)自全球的設(shè)計(jì)師、品牌與制造商共議未來(lái)趨勢(shì)。